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　　为避免报价对消费者产生误导，严谨的自媒体报价平台都会专门做 “酒商调货价”的标注。笔者查询 “今日酒价”报价平台，发现其每日发布的酒类行情价格信息中也均明确标注为“批发参考价”。另一报价平台“易茅时价”也告诉笔者曾在公众号公开发文说明：“与其他公众号类似，易茅时价引用的价格是体量较大的酒商之间的同行调拨价，未包含运费、合理利润、账期等因素带来的溢价”。平台负责人向笔者表示：“因许多消费者据此向酒商询价，导致酒商困扰，我们公众号特别发了解释。易茅时价和其他类似公众号的茅台价格，对消费者来说‘不准’，也不适合作为零售参考”。根据某报价平台上酒商留下的出货信息，笔者拨打电话进行联系购酒，得知是普通消费者买酒后，对方当即表示“不能按照这个价格卖酒给你，还要算运费和利润。你线块钱，外省配送损坏不包赔”。

　　河南一位资历较深的酒商告诉笔者，按照常规测算方式，消费者真实成交价=平台报价+服务费（报价的5%～8%）+物流运费（20-40元）+鉴定费（报价的3%～8%）。普通消费者购酒过程中，实际成交价格通常要比自媒体平台报价上浮约10%～15%。尤其是部分具备较高收藏价值的茅台酒，为确保买到的是真酒，通常需要寻求第三方机构进行鉴定，还会附加3%～8%不等的鉴定费用。实际上的成交价格，要明显高于网上平台报价。这位酒商还进一步指出：网上报价仅是酒商的意向报价，实际成交仍会受到供需双方协商的影响，价格普遍高于平台显示数值。此外，为了引流促进成交，在行情低迷时，部分酒商会在平台中故意发布低价出货信息，主要目的是吸引买家洽谈。

　　至于大量依附于电商平台的商家，其销售页面背后往往藏着更为隐蔽的“障眼法”。例如，在电商平台上，部分商家以“1499元购买飞天茅台”为诱饵，实际页面跳转为“预约链接”“抽奖活动”，进而制造缺货假象，以便推荐其它高价产品。“特殊渠道飞天茅台”也是电商平台低价飞天茅台的重灾区，其中以“出口版”“海外版”最为常见，其标价往往低于国内市场常规售价，成为不少消费者眼中的“低价新选择”。但由于跨境流通环节复杂，部分非正规商家通过“仿冒包装”“篡改溯源信息”等方式销售消费者难以辨别的假酒，消费者一旦购买到假货，维权成本极高。另外，部分非正规商家会利用正规飞天茅台的产品图，销售“100%对标飞天茅台”“口感跟飞天茅台相似99%”的假冒伪劣酒产品，甚至有的商家则披着销售正品飞天茅台酒的外衣，直接兜售包装跟飞天茅台相仿或者高仿的酒产品。